今(jin)天在一(yi)(yi)(yi)個(ge)文案群里,群主發了一(yi)(yi)(yi)個(ge)任(ren)務(wu),某領域(yu)的稿子,需要1000篇(pian)文章,記得在這之(zhi)前,還發過300-500篇(pian)文章的任(ren)務(wu),而且,這些(xie)文章要在一(yi)(yi)(yi)個(ge)月內完成。
好奇的我(wo)(wo)問(wen)了(le)一下價格(ge),很便宜,而且文(wen)章(zhang)字數(shu)要求不低,大概在800字左右,對(dui)內容要求很簡單,原創,語句通順即(ji)可。我(wo)(wo)讓對(dui)方傳來幾篇樣文(wen),大多(duo)數(shu)都是湊字數(shu)的文(wen)章(zhang),這(zhe)(zhe)樣的文(wen)章(zhang)我(wo)(wo)想除了(le)標(biao)題(ti)能吸引人(ren)點擊一下之外,不會有人(ren)完全看(kan)完的,說白了(le),這(zhe)(zhe)就(jiu)是為SEO優(you)化寫(xie)的文(wen)章(zhang)。
談到SEO優化,在自(zi)媒(mei)體年代,原創文(wen)章(zhang)(zhang)的(de)(de)效(xiao)用越(yue)來越(yue)低(di)了(le)(le),以點(dian)擊(ji)量為例,某個很(hen)知名的(de)(de)網(wang)絡(luo)推廣名人(ren)(ren),有一個自(zi)建網(wang)站,網(wang)站權重也不(bu)低(di),很(hen)多(duo)網(wang)站為了(le)(le)提高網(wang)站權重,向他的(de)(de)網(wang)站投稿,我曾經也訪問過幾次,發布(bu)的(de)(de)文(wen)章(zhang)(zhang),都很(hen)酷那種(zhong)(zhong),云山(shan)霧海,讓人(ren)(ren)覺(jue)得這(zhe)人(ren)(ren)挺拽的(de)(de),就是不(bu)說人(ren)(ren)話。后來,這(zhe)位網(wang)絡(luo)推廣名人(ren)(ren)也開了(le)(le)自(zi)媒(mei)體號,同樣(yang)發布(bu)的(de)(de)還是那些很(hen)“拽”的(de)(de)文(wen)章(zhang)(zhang),然而,點(dian)擊(ji)量卻慘(can)不(bu)忍睹,一下子原形畢(bi)露(lu),讓人(ren)(ren)有種(zhong)(zhong)恍然大悟的(de)(de)感覺(jue)。
就(jiu)在不久前,和一個(ge)網(wang)絡(luo)推(tui)廣公(gong)司(si)鬧掰了,合(he)作大概有七年的時間。這(zhe)家網(wang)絡(luo)推(tui)廣公(gong)司(si)與百(bai)度(du)簽約(yue)了一個(ge)商(shang)業(ye)(ye)文(wen)(wen)庫(ku)的項目(mu),就(jiu)是拉企(qi)業(ye)(ye)做文(wen)(wen)庫(ku)稿(gao),動(dong)輒百(bai)篇上(shang)百(bai)篇的稿(gao)子需求量,結(jie)果呢?開始(shi)業(ye)(ye)務還是不錯,可是后來,效果也(ye)不是特別好(hao),因為文(wen)(wen)章質(zhi)量真心不高,只是百(bai)度(du)文(wen)(wen)庫(ku)的權重高而已(yi),給的稿(gao)費越來越少,甚至開始(shi)克扣,為此想討個(ge)說法,最終結(jie)果是,這(zhe)個(ge)網(wang)絡(luo)推(tui)廣公(gong)司(si)罵百(bai)度(du)是騙子,而稿(gao)費呢?就(jiu)這(zhe)樣了,意(yi)思很明了,可以就(jiu)繼(ji)續,不滿意(yi)也(ye)沒有人逼(bi)著你(ni),好(hao)吧,只有再見!
2017年(nian)(nian)上半年(nian)(nian)今日頭條數(shu)據(ju)顯(xian)示,短(duan)視(shi)頻需求(qiu)旺盛,資訊(xun)內容(rong)數(shu)據(ju)整體同比去年(nian)(nian)增長(chang)超過60%,而(er)資訊(xun)消(xiao)(xiao)費數(shu)量(liang)漲幅(fu)超過30%,達(da)到(dao)(dao) 5853 億(yi)次。其中,短(duan)視(shi)頻消(xiao)(xiao)費時(shi)長(chang)占(zhan)比保持(chi)上升,達(da)到(dao)(dao)56.14%。也(ye)就是說(shuo),接近60%的(de)用戶(hu)看資訊(xun)的(de)時(shi)候(hou),其實是在看短(duan)視(shi)頻,圖(tu)文內容(rong)已經(jing)開始走(zou)下坡路了(le)。這可不是一個好消(xiao)(xiao)息,只有(you)抓住用戶(hu)的(de)喜好的(de)才能走(zou)心(xin)。
圖文吸引力的下(xia)降,和(he)海量的低(di)質量原(yuan)創不無關系(xi),和(he)大(da)(da)行其道的軟文也(ye)脫不了(le)干(gan)系(xi)。用戶更(geng)喜歡(huan)一些干(gan)貨(huo)的東西,過(guo)于文藝范兒,或(huo)者(zhe)自(zi)編自(zi)夸的行徑(jing)已(yi)經沒有(you)多少市場了(le),不過(guo),今日頭條的卻化(hua)大(da)(da)價錢把問(wen)答(da)平臺的大(da)(da)V們給挖了(le)過(guo)來,在這個快節奏(zou)的互聯網,人們更(geng)想直接尋(xun)找自(zi)己需(xu)要的東西,而不是聽你掰扯(che)這,掰扯(che)那!
那么,在(zai)圖文內容(rong)影響力降低的(de)(de)(de)情況(kuang)下,該(gai)如(ru)何應(ying)對呢(ni)?創造出高(gao)質量(liang)的(de)(de)(de)文章,這個路子似乎可行(xing),但(dan)是高(gao)質量(liang)的(de)(de)(de)評價標準是啥,被(bei)搜索(suo)引(yin)擎收錄,閱(yue)讀量(liang)過萬(wan),或者其他……高(gao)質量(liang)意味的(de)(de)(de)高(gao)成本,而且在(zai)這個價格被(bei)無限拉低的(de)(de)(de)互聯網(wang)世(shi)界,有幾個會安心的(de)(de)(de)一(yi)周出一(yi)篇稿子呢(ni)?
短(duan)(duan)視(shi)(shi)頻(pin)不是很熱嗎?而且現在拍視(shi)(shi)頻(pin)也不是很麻煩(fan),那么(me),就在短(duan)(duan)視(shi)(shi)頻(pin)營(ying)銷上(shang)下功夫,將(jiang)表(biao)達(da)的(de)(de)(de)內容(rong)通(tong)過視(shi)(shi)頻(pin)傳(chuan)遞出去,因為百聞不如一見(jian),越是專(zhuan)業(ye)的(de)(de)(de)精煉(lian)的(de)(de)(de)視(shi)(shi)頻(pin),越能(neng)馬上(shang)解(jie)決(jue)用戶問(wen)題的(de)(de)(de)視(shi)(shi)頻(pin),會讓用戶喜歡。尤其是在互聯(lian)網這(zhe)個平(ping)臺,用戶購買(mai)的(de)(de)(de)產品通(tong)常看不到是啥樣,而是通(tong)過圖(tu)片、評價來(lai)進行決(jue)策。那么(me),視(shi)(shi)頻(pin)可以(yi)解(jie)決(jue)用戶體驗的(de)(de)(de)這(zhe)個短(duan)(duan)板!
問答類很受歡迎,打開淘寶(bao)(bao)網(wang)站,評(ping)價中(zhong)加入了閱(yue)(yue)讀量(liang)這個數(shu)據,而且通常評(ping)價的話語越多,閱(yue)(yue)讀量(liang)越多,雖然對于購物評(ping)價沒(mei)有相應(ying)的獎勵措施,但是,從閱(yue)(yue)讀量(liang)這一點(dian),就能(neng)看出淘寶(bao)(bao)適應(ying)用戶需(xu)求和(he)體驗做出的改變(bian)。
實時互動的問答(da),或(huo)者自建問答(da)平(ping)臺,或(huo)者用問答(da)的方(fang)式制作(zuo)軟(ruan)文(wen),問答(da)的方(fang)式通過圖文(wen)、人工在線等方(fang)式,展現在用戶面前(qian),當然(ran),對于一些(xie)小企業來說,不必費心的做智能回答(da),做好人工回答(da)基(ji)本上就能解決問題。
搜索引(yin)擎的(de)沒落,是(shi)因為用(yong)戶搜索相(xiang)關問題的(de)時候,給出的(de)答案太(tai)多了,而且大多數都不(bu)是(shi)自己需要(yao)的(de),而專業(ye)領域的(de)專業(ye)回(hui)答,這樣垂直深度的(de)營銷推廣,更有市場,也(ye)是(shi)未來網(wang)絡推廣的(de)發展趨勢(shi)。
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