很多的企業為了能夠在互聯網這個大市場上搶占一席之地都紛紛的去網站建設公司去建設一個營銷型網站,那(nei)網站制(zhi)作(zuo)(zuo)好之后就是(shi)推廣(guang)的工作(zuo)(zuo)了,那(nei)網站在建(jian)好之初(chu)想要快速(su)的從(cong)網上獲(huo)取一定的流量就必須要去做百(bai)度推廣(guang),因為免費(fei)的SEO是(shi)不能很快的就能為企業帶來(lai)流量的,那(nei)對于哪(na)些不是(shi)很懂但是(shi)又懂一點點的百(bai)度推廣(guang)賬戶的企業負責人來(lai)說該如何(he)去分析自己(ji)的競(jing)價推廣(guang)賬戶呢?
企業如何去分析自己的競價推廣(guang)賬戶
第(di)一(yi)個、統(tong)計前(qian)一(yi)天賬戶推(tui)廣計劃(hua)報表
推廣(guang)(guang)(guang)(guang)計(ji)劃(hua)(hua)(hua)報(bao)表包括以(yi)下數(shu)據(ju):各(ge)計(ji)劃(hua)(hua)(hua)的(de)(de)(de)展(zhan)現(xian)量、點(dian)擊(ji)(ji)、點(dian)擊(ji)(ji)率、平均點(dian)擊(ji)(ji)價格、咨(zi)詢(xun)(xun)、咨(zi)詢(xun)(xun)成本。首先,計(ji)劃(hua)(hua)(hua)報(bao)表可(ke)以(yi)很明確的(de)(de)(de)看出(chu)推廣(guang)(guang)(guang)(guang)計(ji)劃(hua)(hua)(hua)的(de)(de)(de)推廣(guang)(guang)(guang)(guang)效果,每個(ge)計(ji)劃(hua)(hua)(hua)對(dui)(dui)話(hua)量有(you)多少(shao)(結合商務通數(shu)據(ju)),計(ji)劃(hua)(hua)(hua)消(xiao)費了(le)多少(shao)錢,咨(zi)詢(xun)(xun)成本是否(fou)在自己的(de)(de)(de)控制范(fan)圍(wei)內,每日報(bao)表做對(dui)(dui)比分(fen)析(xi),消(xiao)費,展(zhan)現(xian)點(dian)擊(ji)(ji)等一(yi)目了(le)然。其次,可(ke)以(yi)針對(dui)(dui)新(xin)增的(de)(de)(de)臨時推廣(guang)(guang)(guang)(guang)活動有(you)一(yi)個(ge)參考分(fen)析(xi)。再次,各(ge)計(ji)劃(hua)(hua)(hua)對(dui)(dui)整個(ge)賬戶是有(you)密切關系的(de)(de)(de),各(ge)個(ge)計(ji)劃(hua)(hua)(hua)的(de)(de)(de)變化(hua)導致整個(ge)賬戶的(de)(de)(de)展(zhan)現(xian)點(dian)擊(ji)(ji)咨(zi)詢(xun)(xun)的(de)(de)(de)增加或降低(di),進而推論到(dao)整體賬戶的(de)(de)(de)推廣(guang)(guang)(guang)(guang)效果,從而對(dui)(dui)賬戶統計(ji)報(bao)表提(ti)供可(ke)觀性的(de)(de)(de)數(shu)據(ju)。
第二個、統計前(qian)一天賬(zhang)戶(hu)效果報表
這(zhe)個相對于(yu)管理整(zheng)(zheng)個賬(zhang)戶的(de)(de)朋友來說是必(bi)須要做的(de)(de)一(yi)個報表(biao),報表(biao)包括展(zhan)(zhan)現量(liang)、點(dian)擊量(liang)、點(dian)擊率、平均點(dian)擊價格等,整(zheng)(zheng)個賬(zhang)戶的(de)(de)咨詢量(liang),咨詢成本。做這(zhe)個報表(biao)的(de)(de)目的(de)(de)在于(yu)與前一(yi)天(tian)(之前的(de)(de)任何一(yi)天(tian))的(de)(de)報表(biao)進行對比(bi)分(fen)析(xi),找出存在的(de)(de)問題,看展(zhan)(zhan)現點(dian)擊各(ge)方面有沒(mei)有比(bi)較(jiao)明(ming)顯的(de)(de)增長(chang)或降低,給自己(ji)一(yi)個比(bi)較(jiao)明(ming)確的(de)(de)賬(zhang)戶整(zheng)(zheng)體推廣(guang) 效果。關注賬(zhang)戶(項目計劃(hua))下(xia)線時間,每天(tian)賬(zhang)戶的(de)(de)預算(suan)要控(kong)制好,防止提前下(xia)線帶來不必(bi)要的(de)(de)損失。
第三個、分(fen)時(shi)段(duan)關注賬戶的消費情(qing)況
每個項目的(de)(de)(de)推廣每天都有高峰期(qi),實時關(guan)(guan)(guan)注賬戶(hu)的(de)(de)(de)消(xiao)費(fei)(fei)(fei)情況避免短時間過(guo)(guo)多消(xiao)費(fei)(fei)(fei)或(huo)者不(bu)(bu)能(neng)消(xiao)費(fei)(fei)(fei)。與之前同(tong)時段(duan)的(de)(de)(de)數(shu)據作對(dui)比,找出(chu)消(xiao)費(fei)(fei)(fei)過(guo)(guo)高(過(guo)(guo)低(di))的(de)(de)(de)計(ji)劃對(dui)應(ying)的(de)(de)(de)單 元(yuan)關(guan)(guan)(guan)鍵(jian)詞(ci),檢查匹配、排(pai)(pai)位(wei)等有沒有問(wen)題。一個熱門炒作的(de)(de)(de)關(guan)(guan)(guan)鍵(jian)詞(ci)出(chu)現可能(neng)會(hui)在短時間觸及(ji)投放的(de)(de)(de)關(guan)(guan)(guan)鍵(jian)詞(ci)(或(huo)廣告創意(yi))帶來大流量的(de)(de)(de)沖擊,消(xiao)費(fei)(fei)(fei)過(guo)(guo)多。在管(guan)理賬戶(hu)過(guo)(guo)程中不(bu)(bu)小(xiao)心(xin)的(de)(de)(de)操作導致暫停(ting)或(huo)刪(shan)除計(ji)劃、單元(yuan)及(ji)關(guan)(guan)(guan)鍵(jian)詞(ci)導致消(xiao)費(fei)(fei)(fei)不(bu)(bu)出(chu)去。關(guan)(guan)(guan)鍵(jian)詞(ci)(高消(xiao)費(fei)(fei)(fei)關(guan)(guan)(guan)鍵(jian)詞(ci))排(pai)(pai)位(wei)不(bu)(bu)穩(wen)定導致消(xiao)費(fei)(fei)(fei)問(wen)題等。
第四個、統計前一天關鍵詞報(bao)表現量(liang)多少(匹(pi)配有關),點擊有多少,帶(dai)來的(de)咨詢(xun)又(you)有多少。我這個詞(ci)的平均(jun)每天對話成本(ben)。知道這些情況之后,我們要采(cai)取什么樣的策施去(qu)調價控制成本(ben)就有了明確的依(yi)據。
第(di)五(wu)個(ge)、挖(wa)掘拓展新詞(ci),從中挖(wa)掘出(chu)一些符(fu)合搜戶習慣的詞(ci)。
搜索詞報告與(yu)有效咨詢詞相結合(he),找(zhao)出轉化好(hao)的(de)(de)關鍵詞,百度下拉(la)單,百度指數等從中(zhong)挖掘出一(yi)些符合(he)搜戶(hu)習慣的(de)(de)詞。這(zhe)個根據實際情(qing)況(kuang)不同行業(ye)具(ju)體問題具(ju)體分(fen)析(xi),看(kan)數據量的(de)(de)大小,醫(yi)療行業(ye)可(ke)以(yi)1-2星(xing)期做一(yi)次拓展,其(qi)他(ta)競爭沒有那么激烈(lie)的(de)(de)可(ke)以(yi)半個月或一(yi)個月做一(yi)次!
第六個、根(gen)據統計工(gong)具進行無效搜索(suo)詞的否定
導出搜索詞(ci)(ci)(ci)報告否詞(ci)(ci)(ci)。不(bu)同的(de)匹(pi)配(pei)模式會帶來不(bu)同的(de)搜索詞(ci)(ci)(ci),尤其是廣(guang)泛匹(pi)配(pei)模式的(de)關(guan)鍵(jian)詞(ci)(ci)(ci),針(zhen)對的(de)是廣(guang)泛受眾群體,帶來的(de)是比(bi)較泛的(de)流量(liang),點(dian)擊(ji)訪問的(de)針(zhen)對性不(bu)足,轉化率(lv)不(bu)如精確匹(pi)配(pei)和(he)短語匹(pi)配(pei)。所(suo)以無效的(de)搜索詞(ci)(ci)(ci)必然會比(bi)較多,尤其是出現比(bi)較多的(de)無效詞(ci)(ci)(ci),我們可(ke)以否定。
第七個、實(shi)時監(jian)控(kong)賬(zhang)戶(項目(mu))消(xiao)費前50重(zhong)點關鍵詞。重點關(guan)(guan)(guan)鍵詞(ci)排名情(qing)況的(de)(de)檢查(cha)根(gen)據不同行業(ye),消(xiao)費的(de)(de)重點關(guan)(guan)(guan)鍵詞(ci)數量可以多或少,20%的(de)(de)關(guan)(guan)(guan)鍵詞(ci)消(xiao)費整個賬戶的(de)(de)80%的(de)(de)費用,同時這20%關(guan)(guan)(guan)鍵詞(ci)帶來80%的(de)(de)轉(zhuan)化,這就是競價推廣(guang)的(de)(de)二八定律。時刻關(guan)(guan)(guan)注這些重點詞(ci)的(de)(de)展現點擊轉(zhuan)化情(qing)況,關(guan)(guan)(guan)鍵詞(ci)的(de)(de)質量度,排名的(de)(de)穩(wen)定性等。
第八個、關鍵(jian)詞(ci)質量度(du),創意優化
以(yi)最(zui)低的(de)(de)(de)成本帶來最(zui)高的(de)(de)(de)投(tou)資回報率(ROI),關鍵詞(ci)質(zhi)量(liang)度好(hao),出價就可(ke)以(yi)相(xiang)對少點,質(zhi)量(liang)度很大的(de)(de)(de)決(jue)定因素就是(shi)創意(yi)的(de)(de)(de)好(hao)壞,好(hao)的(de)(de)(de)創意(yi)可(ke)以(yi)帶來好(hao)的(de)(de)(de)質(zhi)量(liang)度。每天可(ke)以(yi)設(she)定自己的(de)(de)(de)一個(ge)目標,優(you)(you)化多少個(ge)計劃或(huo)單元,首先(xian)重點優(you)(you)化消費高的(de)(de)(de)重點詞(ci),后期一步步優(you)(you)化其(qi)他。
小(xiao)結(jie),那(nei)在負責一(yi)(yi)個(ge)競價(jia)賬(zhang)(zhang)(zhang)戶的(de)推廣(guang)負責人在分(fen)析自(zi)己的(de)賬(zhang)(zhang)(zhang)戶的(de)時(shi)候可以(yi)實(shi)行(xing)每(mei)周每(mei)月去(qu)下一(yi)(yi)個(ge)報告表,北京營(ying)銷型網站建(jian)設專家認為尤其是(shi)周報表和月報表是(shi)非常重(zhong)要(yao)的(de),做(zuo)完之后(hou)要(yao)用心去(qu)分(fen)析,為一(yi)(yi)周或一(yi)(yi)個(ge)月的(de)時(shi)間里推廣(guang)作(zuo)一(yi)(yi)個(ge)總結(jie),找出不足,然后(hou)去(qu)針對那(nei)些不足之處去(qu)做(zuo)一(yi)(yi)個(ge)調節(jie),這(zhe)樣才(cai)能更(geng)好的(de)去(qu)推廣(guang)自(zi)己的(de)賬(zhang)(zhang)(zhang)戶,才(cai)能花最(zui)少的(de)錢(qian)為企(qi)業帶來更(geng)大的(de)利益。
如(ru)果(guo)您覺得此文對您有啟發(fa)或者幫助,可以花3秒(miao)鐘收藏到QQ空間(jian)。平(ping)時(shi)注意多收集,用時(shi)不會干著急(ji)!
所屬行業:企業網站
周期(qi):7個(ge)工作(zuo)日
所屬行業:企業網站
周期:7個工(gong)作日